En las últimas semanas, hemos presenciado un debate significativo entre figuras prominentes del periodismo colombiano y los creadores de contenido informativo alternativo. Este debate ha puesto en el centro de la discusión la relación entre los medios tradicionales y los nuevos generadores de contenido y cómo ambos están influyendo en la manera en que los colombianos consumen información.
Y es que en los últimos años, la manera en que los colombianos se informan ha evolucionado de manera significativa, reflejando una tendencia global en la que los canales digitales y las redes sociales cobran un protagonismo sin precedentes. Esta transformación no sólo ha redefinido el consumo de noticias, sino que también ha planteado nuevos desafíos para los medios tradicionales, que ahora compiten en un panorama mediático cada vez más fragmentado.
De acuerdo con el último informe del Reuters Institute Digital News, el internet se ha consolidado como el principal canal de información para los colombianos. Ocho de cada diez personas utilizan la red para mantenerse al tanto de los acontecimientos, y de este grupo, un 72% accede a las noticias a través de redes sociales. Facebook, con un 65% de usuarios que la utilizan para informarse, encabeza la lista, seguida de WhatsApp con un 40% y YouTube con un 34%. Este dominio de las redes sociales no solo destaca la preferencia por la inmediatez y la accesibilidad de la información digital, sino también la adaptación de los medios tradicionales a un entorno multiplataforma.
Sin embargo, a pesar del auge de lo digital, la televisión sigue siendo un medio relevante para la población colombiana, especialmente en el ámbito de las noticias. Con un 55% de personas que aún consumen noticias a través de la pantalla, la televisión ha logrado reinventarse como un medio complementario en la era digital. Los datos de Kantar Ibope Media revelan que el 91% de los colombianos consumió contenidos de video en su televisor diariamente durante el primer trimestre de este año, lo que indica que, aunque las redes sociales lideren la captación de audiencias, la televisión sigue desempeñando un papel crucial en la dieta informativa del país.
Por otro lado, la prensa escrita, aunque ha perdido terreno frente a los medios digitales, muestra signos de resiliencia. Esta tendencia destaca que, pese a las predicciones de su inminente desaparición, la prensa sigue siendo una fuente de información importante para una porción significativa de la población.
El panorama actual también ha influido en el ámbito publicitario. Tanto la televisión como la prensa siguen siendo atractivas para los anunciantes, con inversiones publicitarias millonarias. Esto demuestra que, a pesar del creciente dominio de lo digital, los medios tradicionales continúan siendo un terreno fértil para la publicidad.
En términos de ingresos, los gigantes mediáticos como Caracol TV, Disney y RCN Televisión lideran el mercado, con cifras que reflejan la importancia continua de estos actores en el ecosistema informativo colombiano. A pesar de la fragmentación del consumo de medios, estos canales han logrado mantener su relevancia y adaptarse a los cambios en las preferencias de la audiencia.
El consumo de información en Colombia está marcado por una dualidad interesante: mientras que las redes sociales y las plataformas digitales han capturado la atención de una gran parte de la población, los medios tradicionales como la televisión y la prensa impresa siguen siendo fundamentales para un segmento significativo de la audiencia.
Este equilibrio entre lo nuevo y lo tradicional sugiere que, más que competir, estos diferentes medios pueden coexistir y complementarse, ofreciendo a los colombianos una diversidad de opciones para mantenerse informados en un mundo cada vez más interconectado y dinámico.
Alejandro Ocampo
